由于小程序"即用即走"的特点，赋予了小程序更强的产品属性，通过满足用户的及时性需求，强化了用户对产品的感知度。

所以，面对小程序这样一个巨大的流量池，很多企业也开始纷纷推出相应的小程序，希望能获取更多的用户量，实现裂变并最终完成变现！今天就将从小程序爆红案例出发，为大家分别讲解小程序的设计原则、推广策略及裂变方式！

爆红的小程序案例

匿名聊聊  第一款爆红的小程序，在朋友圈直接识别二维码，输入暗号即可与朋友进行匿名留言，使用起来方便快捷

拼多多  主抓用户“便宜”的心理，通过发红包，超低价多人团购、帮忙砍价、返现等方式在朋友圈和社群快速实现裂变

西瓜足迹  因“善用”用户虚荣心、感慨追思、炫耀等心理，一经推出便以“病毒式”的传播趋势在朋友圈迅猛发散

趣拍卖  利用用户的炫耀和从众心理，让用户进入小程序市场点击“拍卖自己”，就可以在上面拍卖自己的时间，技能，故事，物品，然后让微信好友参与竞拍

猜画小歌 操作简单上手，且富有童趣，只需按照游戏上方的提示，在20秒的规定时间内，用手指在屏幕下方的画板画出相应的物品即可，深受儿童的欢迎

小程序的设计原则

产品轻量化

即每个小程序只有一个核心任务。小程序官方强调“用完即走”的产品属性，打开即用，用完即走，满足用户的及时需求

在产品功能设计上，相较于APP产品的多板块多功能，小程序的功能设计要更专一，小到足以让用户用几个字就能描述你的产品。小程序并不是让用户沉浸体验的产品，而是快速满足当下需求

比如社交榜第一名的“步数宝”，核心功能是步数兑换礼品，还有七月份TOP100榜单中新上榜就排名总榜14名的游戏“2048六角消除”，打开程序就可以开始玩游戏，不废话

小程序的使用场景是在碎片化时间内满足用户的及时需求，对于想要重点发力小程序的产品来说，抓住规模大、频率高的需求点，设计功能简单但有效的产品才是正确的选择

功能社交化

社交属性是产品传播裂变的基础、从小程序官方发布的90条更新能力来看，为小程序开放了好友排名，群转发，微信步数等社交关系相关的功能

从小程序的入口分布开看，2018年分享是用户访问小程序的第一入口，占比34.6%

在小程序功能的社交属性上，TOP100小程序给予4种方式：好友排名，提供与用户相关的可见目标值，如跳一跳等；好友助力/邀请/分享，让用户之间产生利益相关，如拼多多等；与好友对战，提供互动平台，如狼人杀等；分享小程序，提高打开机率，如简书等

应用场景化

用户使用的模拟空间。在场景设计上，小程序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求

娱乐性需求:碎片时间下的及时娱乐。小游戏的初始场景可能在于地铁，公交，等人，打发时间等碎片化时间下，需求产品设计简单有趣

便捷性需求：即用即走的简单有效功能。车来了、深圳通等小程序产品为用户提供了便捷性功能，小程序省去用户通过APP   启动的等待时间，减少了地铁卡的充值、保管卡的环节，为用户生活提供了便捷性

及时性需求：紧急场景下的临时需要。低于低频刚需类或特定场景下的需求产品，可以通过小程序满足用户的及时性需求，比如共享充电宝企业大多推出了小程序，如当你想要租用充电宝时，如手机没有安装APP,那小程序就成了解决及时需要的主要功能，也是产品获客的高效渠道

小程序的推广策略

公众号+小程序

小程序可以通过关联公众号实现介绍页暂时，模板信息推送、自定义菜单栏入口设置，图文中插入小程序卡片、图片CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等

线下扫码

线下扫码是小程序最基础的获取方式之一，通过微信扫描线下二维码，即可进入小程序，商家可以将二维码与营销活动相结合，吸引用户主动扫码

社群分享

社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种，简单来说就是小程序能够以卡片的形式出现在微信聊天界面中

在聊天详情界面中，也能找到聊天小程序的入口，点击就能看见你与好友，群成员聊天里收到的小程序卡片，都会在个列表里出现

附近小程序

微信小程序自带的地理位置，包括附近小程序列表、分类、列表广告，商家在后台开通“附近小程序”功能后，附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序，用户点击之后即可进入

一个公众号只能设置一个门店小程序和十个地点，服务类目每个月可修改3次，一共可增加5个服务类目

社交立减金

在小程序内完成支付后，商家可向用户赠送购物“立减金”，用户必须分享给好友才能领取，而好友领取之后可直接进行新一轮消费

活动对接

商家可以利用小程序与各种活动相互对接，拼团，优惠卷，会员卡，小程序相互跳转等多种社交引流功能，可以让商家在线上线下渠道相融合，新用户吸引，活跃，转化方面的优势显著提升

小程序的裂变方式

红包裂变

现金裂变，当一个新用户进来即可获取一个红包，提现要求是满一元才可以提现，所以用户需要裂变几个好友，才能达到提现的标准

抽奖裂变

物品奖励，这个需要分析用户的付出成本与物品奖励获得性价比最大化，门槛不易设置太多，抽奖算法一定要做到公平与可见的公平，这里的公平是需要让用户可以感知到的公平，即感知到平台无法作假

助力，加油裂变

用户获取门槛较低，但要拿到奖励必须要有好友助力获得很高的值才能有机会获得奖励（门槛后置,用户接受度更高）。如抢票小程序等

碎片化解锁裂变

游戏化的方式，解锁成功后可获得相应的奖励，是一种趣味性比较强的裂变，如王者荣耀的解锁懂皮肤等

复活裂变

适用于游戏类小程序，如腾讯的桌球，用户每天有3条免费打桌球的机会，如果用户用完了，就需要通过分享给好友获得多一次玩桌球的机会